微信公众号如何做好数据分析?

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公众号运营不是简单的发文和阅读量,运营人需要关注10W+数据背后的问题。微信公众号如何做好数据分析?本文作者结合案例,对这个问题做出了详细的解答,供大家一起学习和参考。

麻省理工学院一项研究发现,以数据驱动决策的企业,生产效率要比普通企业高4%,利润要高6%。无论运营推广怎样以小博大,文案美工如何画龙点睛;最后都离不开科学准确的数据统筹与分析;让后面的整体营销更加正确合理。

一、公众号数据分析的必要性

微信公众平台如今已经是第八个年头了,肯定有许多人已经是自诩为新媒体行业 “老人”。但当上司老板向你询问公众号运营情况时,你是否还停留在汇报:现在粉丝多少,平均阅读多少吗?精明一点的在汇报一下;同比增长了多少粉丝(用来凸显自己阶段性的工作成果)。

公众号的核心价值确实在于优质内容的创作;但人们往往忽略优质内容除了好文笔之外,还有一次次数据反馈后的纠错与打磨;如今许多“运营导师”都在大肆鼓吹如何涨粉、互推、裂变、拉新留存;但你停下来仔细思考一下,是不是做公众号的一开始你就忽视了公号本身的数据分析与研究。

网络营销不是玄学,透过数据你可以有的放矢的说出来出现问题的原因。由此可见数据分析对于公众号运营的重要;成为资深媒体人,运营人的捷径就是,静下心来苦练内功做好数据分析。

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二、公众号中数据分析应用工具

1. 数据分析难吗?

许多运营媒体人往往有一个错误的认知;觉得数据分析过于高端甚至神秘,作为搜索竞价semer出身的我可以很明确的告诉你,90%的数据分析只是通过Excel的处理即可(后面会有分享),并不需要Saas(付费软件服务)。

在初期没有数据基础的情况下,甚至可以做A/B测试;漏斗模型等方法小成本的尝试迅速充盈数据,快速迭代,以实现掌握实际数据的效果。(ps:通过不同时间段推文测试出什么时间段为最佳推送时间)

2. 借助第三方的数据可行吗?

借助第三方平台,分析行业热门文章,分析头部账号运营推送情况,确实能帮助我们快速找到方向,但在分析行业之前,先应该了解自身公号的实际情况,借助微信公众平台自身数据功能就足够了。这里建议在首先掌握自身账号情况的同时在去洞悉行业热门。

三、解读公众平台数据功能

公众号数据分析主要用到【统计】,左侧第六个模块中,而大部分的数据分析应用前4个功能即可。


公众号广告通过公众平台图文消息进行传播,依托微信专业的数据处理算法,不同的广告将根据多维度的定向设定,精准展示在目标用户阅读的图文消息文章内容底部或视频内容中。 ———————————————————————————— 微信公众号            微信公众号广告            微信公众号广告推广
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