微信公众号阅读量整体下跌 内容创业者何去何从
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2018年1月份,新榜发布了“2017年中国微信500强年报”,这份报告以2017年传播力最强的500个微信公众号为着眼点,从内容生产方式、原创环境、阅读量、内容创业、小程序多个角度的数据收集对微信公众号生态做出了直观的展现。其中有几条数据内容创业者颇为关注,其中讨论最热烈的就是2017年微信公众平台平均阅读数下降24.1%,在微信生态越做越大,日活达到10亿的基础上,微信公众号广告推广公众号阅读量不降反升,让人唏嘘不已。

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配图来自 Pexels,基于 CC0 协议

为什么从去年开始,公众号的阅读量不降反升,笔者总结了以下几点原因:

传播链条过于单一

微信从问世以来,张小龙一直在倡导和坚持他的极简主义,强调社交沟通功能,尽可能的淡化其他属性。对于公众号一直出于一种很谨慎的态度,仅仅只有一个入口,并没有开放过多的功能。大部分的订阅号一天只能发一次内容,服务号每个月允许发布四次。虽然微信日活已经达到了可怕的十亿,但是入口和展现方式的限制,加之公众号对于诱导、推广行为的限制也非常严格,始终制约着微信公众号的曝光。微信公众号广告投放直接入口访问、朋友圈分享、一对一和群聊分享基本成为了公众号全部的扩散方式,而像搜狗微信搜索、其他应用分享、pc访问所带来的阅读量提升并不明显。

在去年五月微信版本更新,「发现」频道上线了“搜一搜”、“看一看”入口。但这个入口本身就是一个三级频道,用户需要打开微信,点击发现,再点击搜一搜看一看。通过搜一搜搜索自己关注的关键词,再通过筛选点击,才有可能触达某个公众号的信息。虽然在搜索下方微信展现了微信实时热点词,但每次只展现五条,数量有限,难以让更多领域行业的公众号获益。而看一看功能推荐的信息基本上是一些头部大号,对于中小内容创业者来说,想被看一看推荐,真的太难。不具备普遍的流量价值意义。

再有,微信公众号发展多年,微信用户已经习惯了这种信息获取方式,不再新鲜,换而代之的是对内容的挑剔。微信公众号广告报价一旦微信阅读习惯被培养,用户对于内容阅读的选择性也越高,在入口和展现方式较为单一的环境下,能够博得用户芳心的文章越来越少,而想通过公众号内容创业的创业者越来越多,数量上的增长,是对流量池的瓜分,头部大号优势地位越来越稳固,版权、入口、展现的制约,让内容创业环境越来越苛刻。


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