微信公众号:耐克广告撂下狠话,甭信我服我!

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最近小编在看微信公众号的时候,看到很多有关的耐克的广告。小编很好奇,耐克又出了什么创意,让大家都把焦点聚到它的身上。果真,不看不知道,看了才知道。耐克这次又放飞自我了,广告语洋洋洒洒,甭(beng)信我,服我。


4月,耐克用5条北京味的短片,正式启动了北京just do it 系列消费体验活动#甭信我,服我#,试图掀起整座城市对运动的激情。于是微信公众号广告平台、微博粉丝通各大广告平台都开始宣传耐克的广告片了。


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5条短片的完成度来看,确实能激发人们普遍的运动情绪。我们知道竞技体育领域的爱好者都比较豪爽,喜欢撂狠话,比如:我打野,带躺;信不信我打你打得找不着北。即便如此,大家也不会把撂狠话当真。


而当耐克把这件事当真了,并用戏剧化的形式把它演绎出来了。它形成的喜剧反差效果自然能让人们会心一笑,同时,也在欢笑之中,感受到了不服输、说到做到的运动精神。


微信公众号广告是一门科学,不同的产品/品牌适用于不同的广告规则。美食产品总是渲染美味,止痛药产品总在夸大效果。但对于耐克这样的品牌来说,广告的情感共鸣是唯一诉求。


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因为当人们消费耐克这类产品时,往往是基于这样的情感认同:我是什么样的人,就用什么样的产品来彰显我的爱好、性格、审美。台湾奥美广告总经理叶明桂在《如何把产品打造成有生命的品牌》里说,要想将产品打造成品牌,要通过5种方法来塑造品牌:1、提出一个动人的品牌主张;2、保持一致的品牌个性;3、创造不凡的品牌风格与语气;4、投射品牌背后的善意;5、提供一个人们愿意参与的品牌故事。


在这本书里,叶明桂举例,耐克slogan“just  do it”是源于耐克的品牌主张:耐克相信,无论如何,最终的公平正义势必伸张。既然如此,那凡事无需借口、无需犹豫、无需等待,just  do it 。


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若用叶明桂提炼的这套塑造品牌标准去看待耐克的广告。会发现耐克几乎是以打造品牌的标准在打磨每一条出街广告。于是可以看到,在一众粗制滥造,或者风格捉摸不定的广告里,耐克的广告总是呈现出动人、一致和非凡的风格气质。


关于微信公众号中出现的耐克广告文章,就讲到这了。如果您对微信公众号广告投放微信公众号广告推广感兴趣,可以直接联系我们。


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