微信公众号：耐克广告撂下狠话，甭信我服我！

最近小编在看微信公众号的时候，看到很多有关的耐克的广告。小编很好奇，耐克又出了什么创意，让大家都把焦点聚到它的身上。果真，不看不知道，看了才知道。耐克这次又放飞自我了，广告语洋洋洒洒，甭（beng）信我，服我。

4月，耐克用5条北京味的短片，正式启动了北京just do it 系列消费体验活动＃甭信我，服我＃，试图掀起整座城市对运动的激情。于是微信公众号广告平台、微博粉丝通各大广告平台都开始宣传耐克的广告片了。

从5条短片的完成度来看，确实能激发人们普遍的运动情绪。我们知道竞技体育领域的爱好者都比较豪爽，喜欢撂狠话，比如：我打野，带躺；信不信我打你打得找不着北。即便如此，大家也不会把撂狠话当真。

而当耐克把这件事当真了，并用戏剧化的形式把它演绎出来了。它形成的喜剧反差效果自然能让人们会心一笑，同时，也在欢笑之中，感受到了不服输、说到做到的运动精神。

微信公众号广告是一门科学，不同的产品/品牌适用于不同的广告规则。美食产品总是渲染美味，止痛药产品总在夸大效果。但对于耐克这样的品牌来说，广告的情感共鸣是唯一诉求。

因为当人们消费耐克这类产品时，往往是基于这样的情感认同：我是什么样的人，就用什么样的产品来彰显我的爱好、性格、审美。台湾奥美广告总经理叶明桂在《如何把产品打造成有生命的品牌》里说，要想将产品打造成品牌，要通过5种方法来塑造品牌：1、提出一个动人的品牌主张；2、保持一致的品牌个性；3、创造不凡的品牌风格与语气；4、投射品牌背后的善意；5、提供一个人们愿意参与的品牌故事。

在这本书里，叶明桂举例，耐克slogan“just  do it”是源于耐克的品牌主张：耐克相信，无论如何，最终的公平正义势必伸张。既然如此，那凡事无需借口、无需犹豫、无需等待，just  do it 。

若用叶明桂提炼的这套塑造品牌标准去看待耐克的广告。会发现耐克几乎是以打造品牌的标准在打磨每一条出街广告。于是可以看到，在一众粗制滥造，或者风格捉摸不定的广告里，耐克的广告总是呈现出动人、一致和非凡的风格气质。

关于微信公众号中出现的耐克广告文章，就讲到这了。如果您对微信公众号广告投放、微信公众号广告推广感兴趣，可以直接联系我们。